Avisar en motores de búsqueda no paga

Amenadiel · 20-Aug-2007, 20:38

Avisar en motores de búsqueda no paga

Es botar la plata, dice un estudio

La firma Atlas, otrora parte de aQuantive, una firma de publicidad online que hoy es parte de Microsoft, publicó un estudio en donde monitorearon el desempeño de 30 campañas publicitarias en Google, Yahoo y Microsoft Live.

El estudio concluyó que más de la mitad de las personas que finalmente vieron el aviso, habían visitado el sitio publicitado con anterioridad. Más aún, que al menos el 60% de los clicks en tales avisos se produjeron luego de una búsqueda por un término asociado únicamente a la marca. Por poner un ejemplo, si fuera una campaña de Adobe, el 60% de los clicks se produjeron cuando la persona había usado el buscador con términos como Photoshop, Acrobat o Illustrator.

En otras palabras, dicen en Atlas, las compañías gastan una buena parte de su presupuesto publicitario en algo que no es más que unas "páginas amarillas glorificadas".

Sin embargo, se alzaron voces para contradecir las conclusiones del estudio. Alan Boughen, director de la consultora especializada NeoSearch@Ogilvy dijo que las empresas entienden perfectamente que las campañas amarradas a términos "de marca" no necesariamente atraen nuevas visitas, pero es un costo necesario para taponear a la competencia que en otro caso estaría más que dispuesta a poner sus avisos en los resultados de esas búsquedas.

El tema da para mucho, y hace poco supimos que American Airlines estaba demandando a Google justamente porque consideran ilegal que al buscar por un término asociado a una marca puedan aparecer links patrocinados de la competencia o de servicios anexos.

Fuente: Adweek

__________________
Mis noticias por Twitter

Ayúdame a betatestear el foro FayerWayer

Danikin · 20-Aug-2007, 20:48

ahora si XD

aunk igual es verdad eso de que uno casi siempre llega a la pagina buscando algo que esta directamente relacionado

__________________

FEEDBACK

Venta de Bodega

Mamalo hasta que cobre vida, viva la florida

REDALERT · 20-Aug-2007, 23:50

Van a mandar a la chucha la publicidad en el sitio xD

__________________

Si caminai caleta , llegai a la chucha

Hari_Seldon · 21-Aug-2007, 08:22

Concuerdo con los que respondieron que no es para atraer a nuevos "compradores" o a quienes no conocían la marca.

¿Quién no conoce la Coca Cola?
Sin embargo Coca Cola sigue destinando millones para que su marca esté en todos lados. Es un asunto de presencia.

ALZ · 21-Aug-2007, 08:29

Que bueno saberlo... voy a retirar mis publicidades de Google

Doc4eVer · 21-Aug-2007, 08:36

almenos yo miro la publicidad de google como spam... realmente creo que detras de esos link hay puro porno lleno de troyanos... XD.

opino como atlas creo que la publicidad en buscadores vale guano...

__________________

sir_gon · 21-Aug-2007, 08:49

lo que me faltaba. Adsense prácticamente ni paga, y ahora esto. De hecho a veces me siento explotado

__________________
GON.cl | Blog | Goniun ZF based cms! | Tecnosquad | Liberación Digital

Marcel · 21-Aug-2007, 09:42

Si, es verdad, la publicidad en Internet funciona como publicidad y no como marketing directo, si estos descubrieron la rueda, increíble. Como bien dice neosearch, el asunto es que si buscas "Adobe" y encuentras publicidad de otra compañia te pueden hacer un fuerte daño, aun cuando los clicks tenga un porcentaje bajo.

La mayor competencia de MS hoy es Google y este a diferencia de MS debe sus ingresos a pagos por publicidad, en una guerra declarada como la que tienen, es obvio que existe una ventaja para MS si los ingresos generales por publicidad disminuyen, son ellos quienes podrían sobrevivir y el hecho que "casualmente" la consultora sea de MS da para mucho.

__________________
No solo veamos la tragedia de Haiti por televisión, tu puedes ayudar!!

Caritas: Banco de Chile cuenta 117-01 RUT 70.020.800-1
Cruz Roja: Banco Estado cuenta 292222 RUT 70.512.100-1
América Solidaria: Banco Bice cuenta 11-72811-1 RUT 65.467.290-3

Discusiones similares
Discusión	Iniciada por	Foro	Respuestas	Último post
si hay alguna persona, que desee vender una tarjeta de video AGP, AVISAR....	latinoloco23	Ventas Finalizadas	8	25-Jun-2007 10:12
Guia agregar motores de busqueda Opera 9.20	HacK	Guías	16	16-May-2007 21:16

Discusiones similares

Categorías:

Foros CHW:

20-Aug-2007, 20:38	#1
Amenadiel Fundador Registrado: January-2004 Location: Santiago de Chile Posts: 22.389 Mi Feedback Mi PC	Avisar en motores de búsqueda no paga Es botar la plata, dice un estudio La firma Atlas, otrora parte de aQuantive, una firma de publicidad online que hoy es parte de Microsoft, publicó un estudio en donde monitorearon el desempeño de 30 campañas publicitarias en Google, Yahoo y Microsoft Live. El estudio concluyó que más de la mitad de las personas que finalmente vieron el aviso, habían visitado el sitio publicitado con anterioridad. Más aún, que al menos el 60% de los clicks en tales avisos se produjeron luego de una búsqueda por un término asociado únicamente a la marca. Por poner un ejemplo, si fuera una campaña de Adobe, el 60% de los clicks se produjeron cuando la persona había usado el buscador con términos como Photoshop, Acrobat o Illustrator. En otras palabras, dicen en Atlas, las compañías gastan una buena parte de su presupuesto publicitario en algo que no es más que unas "páginas amarillas glorificadas". Sin embargo, se alzaron voces para contradecir las conclusiones del estudio. Alan Boughen, director de la consultora especializada NeoSearch@Ogilvy dijo que las empresas entienden perfectamente que las campañas amarradas a términos "de marca" no necesariamente atraen nuevas visitas, pero es un costo necesario para taponear a la competencia que en otro caso estaría más que dispuesta a poner sus avisos en los resultados de esas búsquedas. El tema da para mucho, y hace poco supimos que American Airlines estaba demandando a Google justamente porque consideran ilegal que al buscar por un término asociado a una marca puedan aparecer links patrocinados de la competencia o de servicios anexos. Fuente: Adweek __________________ Mis noticias por Twitter Ayúdame a betatestear el foro FayerWayer

20-Aug-2007, 20:48	#2
Danikin Wn Ocioso Registrado: March-2007 Location: hace mucho tiempo en una galaxia muy muy lejana Posts: 4.296 Mi Feedback Mi PC	ahora si XD aunk igual es verdad eso de que uno casi siempre llega a la pagina buscando algo que esta directamente relacionado __________________ FEEDBACK Venta de Bodega Mamalo hasta que cobre vida, viva la florida

20-Aug-2007, 23:50	#3
REDALERT TALDEANDO EL MUNDO Registrado: October-2006 Location: arika Posts: 601	Van a mandar a la chucha la publicidad en el sitio xD __________________ Si caminai caleta , llegai a la chucha

21-Aug-2007, 08:22	#4
Hari_Seldon Experimentado Registrado: March-2005 Location: Concepcion Posts: 757	Concuerdo con los que respondieron que no es para atraer a nuevos "compradores" o a quienes no conocían la marca. ¿Quién no conoce la Coca Cola? Sin embargo Coca Cola sigue destinando millones para que su marca esté en todos lados. Es un asunto de presencia.

21-Aug-2007, 08:29	#5
ALZ Experimentado Registrado: July-2006 Location: Santiago, Chile Posts: 971 Mi PC	Que bueno saberlo... voy a retirar mis publicidades de Google

21-Aug-2007, 08:36	#6
Doc4eVer Hell, It's about time... Registrado: October-2006 Location: Temuko, Chile Posts: 3.465	almenos yo miro la publicidad de google como spam... realmente creo que detras de esos link hay puro porno lleno de troyanos... XD. opino como atlas creo que la publicidad en buscadores vale guano... __________________

21-Aug-2007, 08:49	#7
sir_gon Web & Game Developero Registrado: May-2006 Location: Santiago Posts: 1.756	lo que me faltaba. Adsense prácticamente ni paga, y ahora esto. De hecho a veces me siento explotado __________________ GON.cl \| Blog \| Goniun ZF based cms! \| Tecnosquad \| Liberación Digital

21-Aug-2007, 09:42	#8
Marcel OverLord Registrado: September-2004 Posts: 20.316	Si, es verdad, la publicidad en Internet funciona como publicidad y no como marketing directo, si estos descubrieron la rueda, increíble. Como bien dice neosearch, el asunto es que si buscas "Adobe" y encuentras publicidad de otra compañia te pueden hacer un fuerte daño, aun cuando los clicks tenga un porcentaje bajo. La mayor competencia de MS hoy es Google y este a diferencia de MS debe sus ingresos a pagos por publicidad, en una guerra declarada como la que tienen, es obvio que existe una ventaja para MS si los ingresos generales por publicidad disminuyen, son ellos quienes podrían sobrevivir y el hecho que "casualmente" la consultora sea de MS da para mucho. __________________ No solo veamos la tragedia de Haiti por televisión, tu puedes ayudar!! Caritas: Banco de Chile cuenta 117-01 RUT 70.020.800-1 Cruz Roja: Banco Estado cuenta 292222 RUT 70.512.100-1 América Solidaria: Banco Bice cuenta 11-72811-1 RUT 65.467.290-3